O posicionamento da marca é uma das formas de conquistar a admiração do seu público e fazer com que eles se lembrem das vantagens do seu produto e não só as características dele.
Então, se você quer fazer com que seus clientes te escolham pelos diferenciais da sua empresa, esse artigo foi feito para você. Continue lendo e entenda o que é posicionamento da marca e como defini-lo.
Afinal, o que é posicionamento da marca?
O posicionamento da marca diz a respeito de como você deseja que sua marca seja reconhecida pelos clientes. Essa é uma estratégia de branding que foca na percepção que o cliente tem sobre a marca.
A principal vantagem do posicionamento da marca é que, independente de como o cliente enxerga o seu negócio ou como a sua empresa é reconhecida atualmente, você pode mudar essa situação. Para isso, basta definir qual imagem a sua empresa deseja transmitir para a sua audiência e trabalhar para que conquistar a admiração do público.
Para ter resultados efetivos na hora de definir o posicionamento da sua marca é necessário considerar vários fatores e comunicar sua ideia de forma assertiva para o público. Não adianta querer ser uma marca descolada se os seus clientes são conservadores. Portanto, é necessário alinhar todos os elementos da sua estratégia.
Como definir o posicionamento da marca?
Uma das questões que vão te ajudar a definir o posicionamento da marca é: como eu desejo que a minha marca seja lembrada pelo público?
Se posicionar da maneira correta é a melhor forma para conquistar a admiração dos consumidores. Então, use essa estratégia nas suas ações de marketing, assim, as pessoas vão começar a reconhecer a sua marca da forma que você deseja, mas, lembre-se: caso o seu posicionamento não esteja alinhado com o que você está entregando, os resultados não serão satisfatórios.
Para te ajudar a definir na prática o posicionamento da sua marca, separamos três aspectos essenciais que você precisa levar em consideração, sendo eles:
- Para quem é o seu produto
Você precisa conhecer bem o seu público, pois, de acordo com pesquisa “Global Consumer Pulse” da Accenture Strategy, 83% dos consumidores brasileiros se relacionam com marcas que estão alinhadas com seus valores pessoais.
Então, você precisa saber qual o gênero, faixa etária, localização, hábitos, dores e sonhos, entenda que, quanto mais você conhecer o seu público, mais assertivo será o posicionamento da sua marca.
- Qual problema o seu produto soluciona
É muito importante que você saiba quais são os diferenciais do seu produto ou serviço na hora de posicionar sua marca. Além disso, é necessário que você defina quais os problemas que o seu produto pode resolver.
As pessoas não compram produtos ou serviços, elas compram soluções e benefícios que a sua empresa entrega. Portanto, esses benefícios devem estar refletidos no posicionamento da sua marca, mas é válido ressaltar que nessa fase você precisa ser íntegro, não vale fazer promessas que você não vai conseguir cumprir.
- Qual seu diferencial em relação aos concorrentes
Além de conhecer bem o seu público e o seu produto, você deve conhecer o que acontece no seu nicho de mercado. Porque, para oferecer uma proposta diferenciada para os seus clientes, é necessário conhecer os seus concorrentes, certamente você não irá conseguir se destacar oferecendo o que os demais oferecem.
Ao fazer a junção desses três pontos você consegue criar uma personalidade única e atrativa para sua marca.
Em conclusão, esperamos que com esse artigo você consiga definir o posicionamento da sua marca e conquistar a admiração do seu público. Pois, o posicionamento da marca só vira realidade quando a sua marca fica gravada na mente dos consumidores da forma que você planejou.
Agora que você já sabe como definir o posicionamento da sua marca, comece a pensar em como você irá transmitir esse posicionamento ao seu público, saiba que os pontos de contato, online (redes sociais) e off-line (materiais impressos), são ótimas ferramentas.
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